Mira una página web. Observa su distribución, cómo sus elementos están organizados y la forma en la que estos de alguna forma se relacionan. Esa es la jerarquía visual, un apartado especialmente importante para lograr productos digitales exitosos.
Para lograr esto, hay distintos factores que intervienen como el color, el contraste, la posición y la orientación. Todos ellos cumplen un rol en el trabajo de crear un sistema que pueda generar una experiencia de usuario positiva.
Estas son algunas de nuestras recomendaciones para lograrlo:
Los colores van mucho más allá de lo estético
La importancia de los colores dentro del diseño web es algo que está fuera de duda, principalmente porque estos suelen tener un rol clave en la forma en la que los usuarios perciben los elementos dentro de un producto digital.
Piensa en las señales de tránsito y en cómo están planteadas en tonos llamativos como rojo o amarillo: las personas están visualmente más atraídas por el color, así que utilizarlos para resaltar algún detalle o información importante es muy buena idea para evitar que pase desapercibido.
Un ejemplo perfecto de esto es el botón de ‘Continuar’ o ‘Suscribirse’ en las newsletter o en Landing Pages. Debido a sus tonalidades son fácilmente percibidos por los usuarios, haciéndolos mucho más persuasivos y logrando su objetivo: generar atención.
Esto no significa que tu diseño debe convertirse en un carnaval. Es importante que uses los colores con moderación y propósito, recuerda que cuando todo es importante, nada es importante.
Dale espacio al espacio
Hay una falsa creencia de que dejar espacio en blanco siempre se trata de algo malo. Nada más lejos de la verdad: cuando un producto digital no toma esto en cuenta, se arriesga a plantear demasiada información, algo que probablemente haga que el usuario no sepa por dónde comenzar y prefiera irse.
El espacio en blanco es muy útil para separar la información en distintas secciones, creando puntos focales y haciendo que el visitante no se sature de contenido, algo que es un factor determinante al momento de fidelizarlo.
Usa los tamaños a tu favor
Puede que sea hasta obvio, pero el elemento de diseño más grande siempre va a ser más llamativo que otros de tamaño menor. Esta es la forma más efectiva de crear jerarquía entre apartados.
El diseñador de un sitio web debe tomar un lugar similar al de un guía turístico para conducir al usuario hacia lo que quiere o necesita, algo que puede hacer destacando a aquellos elementos que son más importantes y reduciendo el tamaño de aquellos que no lo son tanto.
Es algo con lo que hay que ser cuidadoso pero que puede ser de gran ayuda.
Todo es cosa de alineación
Además de facilitar la lectura del contenido en una app o página web, la diagramación también contribuye a jerarquizar dependiendo del lugar en el que los elementos estén planteados.
Una práctica muy común es situar los más importantes en el medio y dejando los secundarios a los lados. De esa forma, los usuarios centran su atención en los puntos que, según consideres, sean los más relevantes para ellos.
Asegúrate de estructurar el contenido
El contenido escrito y las imágenes no son lo único que cambia según lo que necesites destacar. Otras acciones como agrupar o separar elementos también sirven para ayudar al usuario a identificar secciones de un producto digital y así poder planificar su próximo paso.
Usando la jerarquía visual, hay muchas formas de obtener grandes resultados. Cuando estés trabajando en tu próximo proyecto, toma en cuenta estas recomendaciones, con ellas crearás un producto digital que sea útil y perdurable.
