Es muy difícil hablar de un portal web sin mencionar las Landing Pages. Sí, ese término tan común que en la actualidad se ha convertido en algo clave en internet, pero ¿qué significa?
Las Landing Pages son páginas especialmente diseñadas para aumentar el tráfico en un sitio web y convertir, a sus visitantes casuales, en leads, esos usuarios que dejan sus datos a cambio de un contenido que les interesa. Por lo tanto, comienzan a formar parte de una base de datos de un portal web de forma voluntaria y se convierten en clientes potenciales del producto o servicio que este ofrece.
Hay dos grandes tipos:
- Landing Page dentro de la página web
Como su nombre lo indica, estas son las que un usuario se encuentra mientras navega en un sitio web, ingresa a alguna de las categorías o llegando al final de un post.
Casi siempre su identidad visual es la misma que la de la web en la que estén alojadas. También pueden mostrarse a través de un motor de búsqueda, pero para eso necesitan estar optimizadas.
- Landing Page fuera de la página web
Por otro lado, estas otras se ubican fuera de la navegación de la página web principal y redirigen el tráfico hacia ella usando estrategias de medios pagos. Es difícil encontrarlas de forma orgánica, por lo que para hacerlo es necesario realizar una búsqueda a través de un motor.
Independientemente del tipo de Landing Page que necesites usar, tenemos algunas recomendaciones que te ayudarán a obtener un gran resultado cuando las crees:
Mantén el Call To Action a la vista
El Call To Action es el punto más importante de una Landing Page. Por eso, debe ser fácil de detectar y contener una acción concreta relacionada con el objetivo de la página.
Por ejemplo:
- Prueba un mes gratis
- Reclame su prueba gratuita
- ¡Inscríbete ahora!
- Continuar
Utiliza un formulario de pocos campos
Incluir muchas preguntas dentro de un formulario puede parecer tentador, pero es algo que se debe evitar: es probable que, al solicitarle una gran cantidad de información al usuario, prefiera dejar de lado su registro por temor a suministrar demasiados datos personales. Mantenlo lo más corto y concreto posible.
Crea una relación de confianza entre tú y el usuario
Si el objetivo es convencer a un visitante para que confíe en ti y deje sus datos, hay que trabajar para lograrlo. Un buen diseño web de una Landing Page gira en torno al Call-To-Action, por lo que además de comunicar la identidad de la página web, también debe buscar generar credibilidad.
Sé claro con el valor del Landing Page
Demuéstrale al usuario qué tan valioso es el contenido que ofreces y cómo puede sacar provecho de él. Cuando lo haces, su importancia se hace muy clara, algo que ayuda a que este se decida a aceptar.
Evita las distracciones
Cuando omites los elementos innecesarios y te aseguras de dar un mensaje conciso, la tarea de conseguir lo que busca se hace mucho más sencilla para el usuario, centrando toda su atención en la oferta y haciendo que la Landing Page cumpla su objetivo.
Asegúrate de incluir respaldo
Este es un punto realmente clave. Cuando buscas crear confianza, todo se vale: implementa testimonios de otras personas que hayan disfrutado del contenido que ofreces para terminar de convencer a nuevos usuarios. En este apartado también puedes implementar reconocimientos que el producto o servicio haya recibido por hacer un buen trabajo. Esto es algo especialmente útil para que el público valore su importancia y desempeño.
El buen uso de una Landing Page puede marcar la diferencia. No solo en la forma en la que funciona, sino en cómo cambia la forma en la que una página web es percibida por el público. Ten en cuenta estas sugerencias y asegúrate de crear una con la que los usuarios puedan conectar.
